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Que anúncios recorda ter visto publicitados, recentemente?
Feb 3rd
Entre Janeiro e Dezembro de 2009, a Meo afirmou-se como a marca que mais lisboetas e portuenses recordam ter visto publicitada, segundo os dados do estudo Publivaga da Marktest.
À pergunta “Que anúncios recorda ter visto publicitados, recentemente?”, base para a criação do indicador “recordação de publicidade genérica” do estudo Publivaga da Marktest, as maiores referências entre os residentes nas regiões da Grande Lisboa e do Grande Porto com idades compreendidas entre os 8 e os 64 anos foram, ao longo do ano, para a Meo.
O Pingo Doce foi a segunda marca mais referida por estes indivíduos e a TMN/Telemóveis TMN a terceira. O Continente e a Vodafone/Telemóveis Vodafone ocuparam o quarto e quinto lugar na análise dos dados anuais.
Mas a análise do perfil sociodemográfico destes entrevistados permite outras conclusões. Assim, se os homens afirmaram recordar-se da Meo, entre as mulheres foi o Pingo Doce a marca com maior índice de recordação genérica.
Entre as idades, os jovens dos 8 aos 14 anos referiram com mais frequência o Pingo Doce, enquanto entre os 15 e os 24 anos as maiores referências foram para a TMN/Telemóveis TMN e para a Meo, em igual intensidade. A partir dos 25 anos, a Meo foi a mais recordada.
As regiões mostram diferenças, pois enquanto na Grande Lisboa é a Meo a marca mais recordada, no Grande Porto esse lugar pertence ao Continente.
Junto das classes sociais não são visíveis diferenças, sendo a Meo a marca mais recordada por todos.
Esta análise tem como base o Publivaga, um estudo regular da Marktest que permite conhecer a recordação e a memorização da publicidade das marcas, sendo um instrumento de referência na medição da eficiência das campanhas publicitárias. A informação apresentada nesta análise tem por base o universo constituído pelos indivíduos com idades compreendidas entre os 8 e os 64 anos residentes nas regiões da Grande Lisboa e do Grande Porto.
Fonte: Marktest
Pingo Doce mantém liderança na recordação publicitária
Jan 13th
Os anúncios do Pingo Doce continuam a dar que falar.
No mês de Novembro, segundo a Marktest, Pingo Doce mantém-se na liderança da recordação genérica de publicidade. Mantendo-me imparcial nesta matéria, será que o Pingo Doce se mantem na liderança pela positiva ou pela negativa?
Obviamente que o objectivo do estudo é apenas medir “o grau de recordação”, mas não avalia o nível de recordação, até porque todos sabemos que as “coisas más” ficam mais tempo na memoria que as “coisas boas”.
Não estou com isto a querer dizer que o anúncio do Pingo Doce é mau, estou a levantar a questão, pois as criticas a este anúncio foram muitas, por todo o “lado”.
O buzz negativo nesta campanha foi avassaladora, mas não tenho garantias que tenha afectado os objectivos a que se propôs a “Duda Portugal”. Um dos cenários deste “negativismo” pode ser visto na rede social Facebook, em que existem diversos grupos “anti-música do Pingo Doce”, um deles que já conta com mais de 7.000 membros.
Se querem a minha opinião pessoal, penso que contra tudo e todos, o Pingo Doce conseguiu mostrar garra, agressividade e uma capacidade, adormecida até então, de fazer frente ao gigante Continente.
Efectivamente mexeu com o mercado e sinceramente acho que os resultados vão ser recompensadores.
Voltando ao estudo da Marktest, os resultados são esclarecedores.
À pergunta “Que anúncios recorda ter visto publicitados, recentemente?”, base para a criação do indicador “recordação de publicidade genérica” do estudo Publivaga da Marktest, as maiores referências entre os residentes nas regiões da Grande Lisboa e do Grande Porto com idades compreendidas entre os 8 e os 64 anos foram, em Novembro, para o Pingo Doce, que manteve a posição conquistada no mês anterior.
O Pingo Doce não apenas mantém a posição anterior, como aumenta o seu nível de recordação genérica, registando ainda um valor que excede o dobro do conseguido pela segunda marca mais recordada este mês, a Meo, que também manteve a segunda posição da tabela de marcas mais referidas por estes indivíduos.
A marca Continente subiu um lugar para a terceira posição do top de Novembro, trocando de lugar com a TMN/Telemóveis TMN, que baixou para quarto.
O Modelo, que se encontrava na 13ª posição no top em Outubro sobe oito lugares e ascende à quinta posição do mês de Novembro.
A entrada do Modelo ocasiona a saída da marca Vodafone/Telemóveis Vodafone do top 5, encontrando-se agora esta referência na sexta posição.
Quanto a si, qual o impacto que este anúncio teve?
Autor
Paulo Morais
Pós Graduado em Direcção de Marketing e Vendas pelo ISCTE
