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O Filipe Carrera já quase dispensa apresentações, é um Networker activo e cheio de talento que tem levado o seu trabalho além fronteiras. Licenciado em Economia pelo ISEG-Instituto Superior de Economia e Gestão de Lisboa, tem MBA pela Universidade Politécnica de Madrid, tem Pós-Graduação em e-Business pela Universidad Politécnica de Madrid, tem Pós-Graduação em Gestão da Formação em e-Learning pela Universidad Complutense de Madrid e tem Pós-Graduação em Gestão de Marketing pela Universidad Politécnica de Madrid.É Responsável pelas áreas de Consultoria de Gestão e Formação na empresa Prestin, é Professor dos Mestrados e Pós-Graduações do ISEG – Universidade Técnica de Lisboa.
Já foi orador em eventos em cerca de 40 países localizados na Europa, América, Ásia e África.
É Autor dos livros “Marketing Digital na versão 2.0 – O que não pode ignorar” e “Networking – Guia de Sobrevivência Profissional”.
É detentor dos seguintes prémios e certificações: International Training Fellow (ITF 103) pela JCI University, Most Outstanding Trainer in the World pelo Congresso Mundial da JCI 2008 (Nova Deli, Índia), Most Outstanding Trainer in Europe pela Conferência Europeia da JCI 2008 (Turku, Finlândia), JCI Senator #68039 e Prémio HR Leadership atribuído pela  Asian Pacific Congress 2008 (Bombaim, Índia).
É Presidente da Global Network Portugal da American Society of Training and Development (ASTD) e Membro fundador da Junior Chamber International – Portugal.
É Docente/formador do IPAM.

MKTPortugal - Filipe, comecemos por falar sobre um tema que por vezes gera alguma confusão na cabeça das pessoas – O networking. Afinal o que é o Networking?

Filipe –  Gostava de começar por abordar o que não é Networking. Networking não é tráfico de influências, não é a cultura da cunha, não é Marketing multi-nivel. O Networking é uma actividade natural e desejável na vida social que qualquer país, permitindo aceder a mais negocio, mais conhecimento e a mais oportunidades de emprego, de uma forma transparente e honesta. 

MKTPortugal - Desde quando se pratica “networking” em Portugal?

Filipe – Os nossos antepassados ao caçarem grandes animais já tinham uma lógica de networking quando organizavam grupos de caça, por isso o networking já anda por cá há muitos anos.

MKTPortugal - O Filipe defende no seu livro – Networking – Guia de Sobrevivência Profissional – que o networking é uma ferramenta de trabalho imprescindível, porque?

Filipe –  Eu acredito que a sobrevivência profissional de todos nós está dependente da forma como utilizamos esta ferramenta, pois todos utilizamos, uns de forma consciente outros não, uns de forma planeada , outros não. Pondo de outra forma a questão, que interessa termos certos conhecimentos, experiências e competências se o mercado em que estamos inseridos não reconhece o nosso valor por puro desconhecimento?

MKTPortugal - O Networking, nos dias de hoje, está muito associado à tecnologia e às redes sociais, há networking para além do “mundo digital?”

Filipe – O networking sempre esteve presente na história da humanidade, as ferramentas do “mundo digital” vieram possibilitar sermos mais eficazes ao lidar com mais pessoas e maiores volumes de informação.

MKTPortugal – Para as pessoas, já verificamos que o Networking é uma ferramenta muito poderosa. E para as empresas?

Filipe – Se formos analisar a origem da facturação de todas as empresas veremos que o networking contribuiu de forma esmagadora para a angariação de negócio, quer venha do esforço de networking dos quadros dirigentes ou da equipa de vendas. Mais, o conhecimento que qualquer organização encerra em si, tem origem em informações obtidas através de redes de contactos.

MKTPortugal –  Falando especificamente das redes sociais, o que se pode esperar deste fenómeno nos próximos tempo? Acredita quando se diz que quem não estiver nestas redes será “invisível”?

Filipe – Acredito que deixaremos de ver networking off-line e on-line como mundos separados e distintos, como ainda muita gente vê. O não estar presente em redes sociais tem consequências invisíveis, pois não há a noção do que perdemos, só sabemos o que outros ganharam.

MKTPortugal – Como caracteriza as principais redes sociais actualmente?

Filipe –  Em constante mutação, que advém da aprendizagem conjunta que todos nós fazemos na sua utilização. Por esta razão, importa experimentar o meio e utiliza-lo de forma disciplinada e objectiva.

MKTPortugal –  O Filipe sempre usou estas redes recorrendo à partilha de informação em Inglês. Tem tido frutos nessa aposta? Sente-se um profissional internacional?

Filipe – Considero que sim. Como formador e orador fui convidado para mais de 40 países, em 4 continentes, tendo mesmo recebido diversos prémios internacionais, nomeadamente como melhor formador da Europa e do Mundo. Ao não trabalhar para uma multinacional, considero que seria impossível ter esta experiência sem recurso ao networking numa lógica global.

MKTPortugal –  Outra área em que podemos considerar o Filipe um especialista, é no Marketing Digital. Uma das discussões mais interessantes nas redes é – “O marketing Digital vem substituir o Marketing Tradicional”. O que acha desta afirmação?

Filipe – As notícias da morte dos meios tradicionais são um pouco exageradas, pelo menos a curto prazo. Acredito plenamente que a crise que vivemos veio colocar em cima da mesa a questão de saber qual a rendibilidade de cada dos meios promocionais, verificando-se que os únicos que respondem de forma clara a esta questão são os meios digitais.

MKTPortugal –  A partir de Março, irá arrancar com uma Pós Graduação, no Instituto Português de Administração e Marketing (Lisboa). O que se pode esperar desta formação?

Filipe –  A Pós-Graduação em Marketing Digital que irá arrancar em Março no IPAM tem por objectivo preparar profissionais de Marketing para a década que estamos a começar. Para se ter futuro na área de Marketing é absolutamente necessário entender e utilizar o meio digital, pois o futuro do Marketing passa por aqui. Esta Pós-Graduação tem por objectivo facilitar a transição a profissionais de marketing para a nova realidade que já estamos a viver. Para tal contamos com uma equipa de docentes composta por profissionais que trabalham diariamente o meio digital, pelo que abordagem será iminentemente prática e sempre que possível com aplicação a realidade profissional dos alunos.

MKTPortugal –  O Filipe considera que o tempo de aulas presenciais deve ser 100% produtivo. Não faz sentido dar muita teoria (visto que está disponível em todo o lado), apenas disponibiliza-la e trabalha-la de forma mais “atractiva” presencialmente. Concorda?

Filipe – Concordo plenamente. O tempo de aulas meramente expositivas já chegou ao fim, pena tenho que muitos colegas ainda não se tenham dado conta.

MKTPortugal – Sendo o Filipe um utilizador frequente de vídeos institucionais e pedagógicos. Muitos interessantes por sinal. Qual é a importância da utilização desta tecnologia na formação dentro das empresas?

Filipe – Com a tecnologia que todos nós temos à nossa disposição e considerando o contexto de mudança permanente que vivemos, já não fazem sentido muitos dos conteúdos institucionais e pedagógicos que são produzidos. A partilha de saber faz-se de uma forma muito mais rápida e eficaz com recurso ao vídeo, ultrapassando mesmo as difuculdades de literacia.

MKTPortugal –De uma forma aberta, quais as principais mudanças que os profissionais de Marketing irão sentir nos próximos tempos, quando vivemos na “era da turbulência” e na “era digital”?

Filipe – Penso que as grandes áreas de mudança estarão relacionadas com a crescente importância do Marketing Digital e do Neuro Marketing, isto é, iremos ter conexões muito maiores entre os departamentos de I&D e os consumidores finais.
MKTPortugal –Já não faz sentido pensar em Marketing sem pensar em “digital”?

Filipe – Já não faz. Não é possível ignorar o tempo e atenção que os consumidores dispensam a estes meios.

MKTPortugal – O Filipe tem muitas palestras internacionais e fala com profissionais de todo o mundo. Como caracteriza Portugal no que diz respeito ao Networking, ao Marketing e à formação?

Filipe –  Todos os países que tenho visitado, pobres ou ricos, tem sempre duas velocidades e Portugal não é excepção, temos coisas brilhantes e outras que são um desastre. Mas temos um factor diferenciador que quase diria que está impregnado no nosso código genético, somos cidadãos do mundo, para mim essa é essência do português, não será por acaso que a nossa bandeira é a única que tem uma representação do mundo. Por isso estamos especialmente preparados para um mundo global.

MKTPortugal – Voltando ao seu livro – Networking – Guia de Sobrevivência Profissional  – o Filipe disse ao Marketing Portugal que e passo a citar – “Um dos objectivos deste livro é terminar com confusão entre contacto e cunha, permitindo que os bons profissionais possam atingir as suas metas profissionais”. O que quer dizer com isso?

Filipe – Muitos profissionais evitam trabalhar a sua rede de contactos porque têm medo de ser confundidos com profissionais medíocres que apenas avançam nas suas carreiras por recurso à cunha. O irónico é que ao terem esta atitude deixam o campo aberto para estes profissionais medíocres à custa das suas próprias carreiras.

MKTPortugal – Para acabar, o que podemos esperar, de Filipe Carrera nos próximos tempos? Mais um livro? Muito networking? Formação inovadora?..

Filipe – Mais um livro? Certamente! Tomei-lhe o gosto, graças aos meus leitores que muito me têm acarinhado, num país em que não há uma tradição de reconhecimento. Networking? Parar é morrer! Formação inovadora? Que por chato não me conheçam!