ESTUDO: 73.5% dos internautas nacionais acederam ao facebook
Jul 29th
De acordo com o novo estudo da Marktest sobre redes sociais, no primeiro semestre do ano, três milhões de portugueses acederam ao Facebook a partir dos seus lares.
O estudo sobre redes sociais que a Marktest está a apresentar com base noNetpanel mostra que, nos primeiros seis meses de 2010, o Facebook liderou em todos os principais indicadores quando analisados os sites sociais.
Foram 3025 mil os residentes no Continente com 4 e mais anos que acederam a partir dos seus lares ao site do Facebook, um número que representa 73.5% dos internautas nacionais e 87.7% daqueles que navegaram em suas casas neste período.
Mas nem sempre foi o Facebook o líder entre os sites sociais. A preferência dos portugueses por este site veio a tomar fôlego em Outubro de 2009, quando o site liderou em tempo dedicado, ultrapassando o Hi5, que liderava até aí. Mas esta primazia apenas se consolidou em Janeiro de 2010, quando passou também a liderar em número de utilizadores únicos e em páginas visitadas.
Entre Junho de 2009 e Junho de 2010, o Facebook quase quadruplicou o número de utilizadores únicos e aumentou mais de vinte vezes o número de páginas visitadas e o tempo de acesso.
LIVRO: Na agenda dos líderes
Jul 27th
Critica Marketing Portugal
O Livro – Na agenda dos líderes – permite que entremos, por instantes, na mente de alguns dos gestores de maior sucesso do nosso país.
É uma forma muito inteligente de publicar um livro, partilhando o “know how” de quem está no terreno e lida com situações reais do mercado.
O grande desafio do livro, no nosso ponto de vista, foi tentar passar uma mensagem transversal, ou seja, independentemente da indústria em que cada gestor está inserido, há um conjunto de características que são comuns entre eles.
O leitor tem à sua disposição um ”manual” que o ajuda a perceber como se “pensa” num nível mais estratégico. É possível tirar bastantes ilações para o mundo empresarial de qualquer empresa, de qualquer dimensão
Sinopse
A mudança e a inovação sustentada são uma paixão antiga do Hay Group que, há mais de seis décadas, em cinco continentes, ajuda os clientes a garantir a sustentabilidade do seu negócio, através da organização e das pessoas.
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Ferramenta: Análise de Links no Twitter
Jul 25th
A ferramenta que hoje vimos apresentar, funciona como um motor de busca, especifico para o twitter que nos permite saber que referências foram feitas para determinado link.
É bastante útil para, rapidamente, sabermos as referências que temos para um site do nosso interesse. É uma ferramenta que deve ser incluída no processo de análise de sites, porque, embora não seja a única métrica a avaliar, permite-nos ver a probabilidade que um site tem de causar um efeito viral.
Esta ferramenta também nos pode ajuda a estudar a nossa concorrência e perceber o seu impacto numa rede social como o Twitter.
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Esta ferramenta, através da sua pesquisa avançada, também nos permite fazer uma pesquisa por data, o que pode ser muito útil para analisar o “buzz” durante um determinado período de tempo (serve por exemplo para monitorizar o efeito de uma campanha no Twitter)
Obviamente que não devemos tirar conclusões apenas por esta “busca”, devemos ter a capacidade para cruzar esta informação com muitas outras. Ter mais resultados que a concorrência, não é , obrigatoriamente, sinal de mais sucesso.
Boas pesquisas!
LILIANA PEREIRA Marcas que utilizaram o 3D “Projection on Buildings”
Jul 23rd
Partilhamos convosco alguns vídeos sobre projecção em edifícios. Uma solução fantástica para chamar a atenção e para promover uma óptima acção de Marketing Viral.
Este tipo de solução pode ser utilizado, por exemplo, para a abertura de um novo ponto de venda.
NESPRESSO
VOLVO
Lições de marketing da história recente da Microsoft e da Apple
Jul 22nd
É minha convicção que a indústria das tecnologias da informação e da comunicação (TIC) é uma fonte notável de lições de estratégia, de inovação e de marketing. Particularmente a Microsoft e a Apple têm sido permanentes case studies.
Nem sempre pelas melhores razões.
A Microsoft particularmente vem registando uma série interminável de insucessos. Bom para eles que estavam tão à frente dos outros.
Tão à frente que até têm conseguido resistir à miopia de marketing de que sofre o seu presidente (pelo menos ele) e que o mantém obcecado com o seu produto, impedindo-o de focar nas necessidades do cliente.
A juntar a essa miopia, a empresa tem um longo registo de falhanços no desenvolvimento de novos produtos, que parece resultar duma certa incapacidade de inovar, cujo último episódio foi o telemóvel Kin (retirado do mercado apenas algumas semanas depois de ter sido lançado).
Evolução histórica do Facebook
Jul 21st
A rede social Facebook já superou o meio bilhão de utilizadores activos.
Quando analisamos o crescimento do Facebook, rapidamente percebemos que o seu efeito de rede está a atingir uma dimensão histórica.
O facebook, precisou apenas de 5 meses para “angariar” os últimos 100 milhões de utilizadores , enquanto que para angariar os primeiros 100 milhões demorou cerca de 5 anos.
Impedir acesso a medias sociais nas empresas, why?
Jul 18th
Hoje venho partilhar convosco a minha opinião sobre um assunto que tem preocupado muitas empresas, que corresponde à utilização das redes sociais em horário de trabalho.
Muitas empresas, têm decidido cortar o mal pela raiz, bloqueado o acesso aos diversos medias sociais.
No meu ponto de vista, esta situação levanta dois inconvenientes imediatos para a empresa;
1º consiste na procura de soluções por parte dos funcionários que acedem através do telemóvel ou pesquisam formas de desbloquear conteúdo. Correm o risco de entrar num ambiente de “caça ao rato”.
2º desmotivação que será, cada vez mais, uma problemática, tendo em conta as gerações que entrarão para o mercado,
As gerações são envolvidas por épocas, marcadores temporais e valores. A geração “Y “é marcada pela época da “conectividade”.
Acção da Coca Cola Zero em cinema espanhol
Jul 16th
Como é que a coca-cola prova que a coca-cola Zero tem o mesmo sabor que a coca-cola original?
Passatempo: Networking – Guia de Sobrevivência Profissional
Jul 16th
O Marketing Portugal está a oferecer um livro Networking – Guia de Sobrevivência Profissional de Filipe Carrera
Filipe Carrera – “Um dos objectivos deste livro é terminar com confusão entre contacto e cunha, permitindo que os bons profissionais possam atingir as suas metas profissionais”
Requisitos obrigatórios para participar:
- Ser utilizador registado no Marketing Portugal (www.mktportugal.com)
Para concorreres, tens que nos enviar um e-mail para mkt@mktportugal.com com a resposta à seguinte questão:
Em quantas línguas está este livro traduzido?
Juntamente com a resposta à questão deve enviar o seu Nome de utilizador Marketing Portugal.
A resposta número: 30 será a resposta premiada.
O passatempo irá decorrer até dia 24 de Julho, sendo o vencedor divulgado a 25 de Julho.
Atenção: Cada utilizador apenas pode participar uma vez!
Para saberem mais sobre o livro, recomendamos a sua página no facebook: AQUI
Boa sorte e até já!
Segundo trailer do filme sobre o Facebook já está disponível
Jul 9th
Trailer 1
O segundo trailer do filme, The Social Network, que conta a história da criação de Facebook, já está disponível na web. Diferentemente do primeiro vídeo, esta versão mostra o co-fundador e CEO da rede social, Mark Zuckerberg, com um ar mais maligno, informa o site All Things Digital.
O trailer traz quase o mesmo diálogo do primeiro vídeo, mas as palavras ‘punk’ e ‘gênio’, que antes apareciam na tela, agora foram subtituídas pela simulação de um chat entre os fundadores do Facebook, incluindo Zuckerberg, Dustin Moskovitz e o brasileiro Eduardo Saverin.
Também estão inseridos na conversa os irmãos gêmeos Winklevoss, que acusam Zuckerberg de ter roubado a ideia da rede social. O vídeo traz um tom mais sombrio e termina com a frase “É melhor você arrumar um advogado, pois eu voltarei para pegar tudo”.
O site também informa que a Sony Pictures, produtora do filme, tentou negociar com o Facebook e obteve uma resposta negativa para promover o filme na rede social. Steve Elzer, VP de relações com a mídia da Sony, teria dito que “as diretrizes de publicidade do Facebook não permitem anúncios com referência à empresa, a menos que a mesma tenha colaborado com o objeto do anúncio”.
Ferramentas: Motor de busca sobre saúde e medicina (BETA)
Jul 9th
Para quem procura informações sobre saúde e medicina, partilhamos hoje um Motor de Busca, ainda em versão BETA.
EarlyBird – Serviço de compra online do Twitter
Jul 8th
O Twitter acaba de lançar mais umas solução que procura de alguma forma envolver os utilizadores da rede.
O novo serviço EarlyBird tem por missão divulgar junto dos utilizadores da rede a existência de produtos exclusivos para que possam ser adquiridos através da própria rede.
De uma forma simplista, podemos definir o EarlyBird como um serviço de “E-Commerce” onde quem se torna seguidor poderá comprar diversos artigos online.
Segundo o “The Guardian”, os anunciantes seleccionados pela equipa do Twitter pagarão para poderem anunciar e vender os seus produtos.
Quem for mais rápido na aquisição do produto, conseguirá os melhores negócios.
O Twitter ainda tem por objectivo conseguir filtrar os produtos por categoria, para servir melhor o utilizador.
Este serviço, numa fase inicial estará apenas disponível para os internautas norte-americanos.
O serviço @earlybird já conta com mais de 19,000 followers
Estudo português comprova que TIC aumentam produtividade das PME’s
Jul 8th
Segundo o estudo apresentado, a utilização de TIC evidencia que há uma influência positiva na produtividade, quando associada à intensidade de comunicação mais evoluída e à modernização da estrutura organizativa. Por isso, este estudo possibilitou confirmar que as TIC contribuem para aumentar a produtividade dos colaboradores, podendo-se afirmar que existe uma relação directa entre a produtividade do trabalho e um conjunto de factores associados à interacção e ao uso de tecnologia e sistemas de informação.
As respostas de 173 PME´s da Euro-Região Norte de Portugal-Galiza submetidas através do preenchimento de um questionário online, permitiram confirmar que as TIC têm um contributo para a eficácia da comunicação interna, logo, um contributo decisivo para a disponibilização de informação e a eficácia da tomada de decisões estratégicas nas organizações. Por outro lado, as TIC também têm um contributo relevante na qualidade e na imagem organizacional. É de registar também o contributo que as TIC oferecem para a eficiência no domínio da gestão de tempos.
ESTUDO: A global survey of business social networking
Jul 7th
Vimos por este meio, partilhar mais um estudo que “prova” o potencial de crescimento das redes sociais no mundo empresarial. Muito se fala, mas ainda pouco se faz..
O estudo em causa é A global survey of business social networking (A global report from Regus, July 2010)
Em Portugal, apenas 20% das empresas alocou uma percentagem do seu orçamento de marketing para actividades de redes sociais. No entanto, 51% dos inquiridos usa as redes sociais para comunicar com os seus contactos, e 49% declarou que a maior vantagem das redes sociais é a possibilidade de gestão e comunicação com grupos de clientes, enquanto 58% declarou usar as redes sociais para encontrar informação relevante de negócio, em comparação com a média global de 54%. 49% dos inquiridos (44% globalmente) declarou ter ficado impressionado com as animações audiovisuais no perfil de uma empresa. Portugal regista também 29% de cépticos relativamente às redes sociais, um valor inferior à média de 34%.
in: Marketeer
Management Summary
ESTUDO: Comportamento dos internautas portugueses (Redes Sociais)
Jul 7th
O estudo sobre redes sociais que a Marktest está a apresentar com base no Netpanel mostra que, nos primeiros seis meses de 2010, cerca de 3,5 milhões de portugueses acederam a sites relacionados com redes sociais.
Este número representa 83.8% do universo em análise, os residentes no Continente com 4 e mais anos que acedem à Internet a partir dos seus lares, e significa por isso que o acesso aos sites “sociais” é das práticas mais frequentes entre nós.
Por mês, um mínimo de 2289 mil utilizadores únicos e um máximo de 2534 mil utilizadores únicos acederam a redes sociais a partir de suas casas no primeiro semestre do ano.
Passatempo – WORKSHOP MARKETING DE SERVIÇOS
Jul 2nd
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VENCEDOR: FILIPE AMORIM
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O Jorge Lascas, colaborador regular do MKT Portugal, no dia 8 de Julho 2010, vai colaborar com a AERLIS num workshop sobre “Marketing de Serviços”.
Para mais informações sobre o Workshop, clique AQUI
Requisitos obrigatórios para participar:
- Ser utilizador registado no Marketing Portugal (www.mktportugal.com)
Para concorrer a este passatempo, tem que nos enviar um e-mail para mkt@mktportugal.com com a resposta à seguinte questão:
- Qual o objectivo da realização deste workshop?
Iremos premiar a 10ª resposta certa!
Juntamente com a resposta à questão deve enviar o nome de utilizador Marketing Portugal
Atenção: Cada utilizador apenas pode participar uma vez!
Os resultados serão anunciados dia 13 de Julho 2010.
Boa sorte!
Marketing Portugal
CopyWriting: O que é? Para que serve?
Jul 2nd
Se a sua empresa tem:
• um website que não informa de imediato quais são as suas soluções, qual é a sua proposta de valor, quem são os seus clientes ideais
• um anúncio nas páginas amarelas que não converte
• uma newsletter que ninguém subscreve
• uma brochura que distribui nos eventos/conferências, mas que ninguém lê
• um carrinho de compras que é abandonado mesmo antes do check-out
• uma campanha de venda de um relatório, mas que ninguém compra
Então a culpa está no Copy (texto que se encontra nos materiais de Marketing).
Vou dar um exemplo prático, retirado das páginas amarelas:
“A XXXXXX desenvolve a sua actividade há 17 anos no mercado, com garantia de qualidade. Saiba mais. Ligue já!”
Agora veja se consegue identificar:
• O que vende essa empresa? Será Software? Hardware, Soluções de Contabilidade? Soluções de Suporte Informático? Importação/Exportação? Moda? Retalho Alimentar?
• Qual o ramo de actividade? Será Contabilidade? Informática? Recursos Humanos? Distribuição?
E vamos analisar o Copy, como se fossemos um potencial cliente:
• HÁ 17 ANOS NO MERCADO: So what?
• GARANTIA DE QUALIDADE: Todas as empresas dizem isso.
• LIGUE JÁ!: Será que eu, cliente, vou contactar esta empresa? Eu nem faço ideia se o que eles vendem preenche alguma necessidade minha! Próxima!
Não admira que essa empresa esteja a gastar dinheiro nesse anúncio nas páginas amarelas, e que chegue à conclusão que a publicidade e o marketing não funcionam, pois é bem provável que não tenha adquirido nenhum cliente novo.
Pois bem, a publicidade e o Marketing funcionam, desde que o Copy seja eficaz e eficiente.
Irei escrever uma série de artigos sobre os pontos fundamentais que o Copy deve conter de modo a que produza os resultados pretendidos, mas como nem todos sabem exactamente o que é CopyWriting, este artigo irá explicar alguns dos conceitos básicos e fundamentais.
O QUE É COPYWRITING?
Entrevista: André Carvalho (Director de Marketing – RED BULL)
Jun 28th
André Carvalho é Licenciado pelo IADE e está à frente do Marketing da Red Bull Portugal desde Junho de 2003. Na marca desde 1999, percorreu várias áreas da empresa, desde o Trade Marketing ao Event Management.
MKTPortugal – Quando falamos de Red Bull estamos a falar de..?
André Carvalho – Quando falamos de Red Bull, falamos de energia que nos permite ir mais longe, mais rápido, mais preciso, mais alto ou mais fundo. Falamos de dar asas, de permitir atingir os objectivos e ultrapassar barreiras, sejam elas quais forem. Dar asas para mim é uma coisa, para outra pessoa será, com certeza, outra. É sermos nós próprios. Estamos a falar de inovação, de auto-confiança com uma boa dose de auto-ironia, de ser anti-autoritário, profissional mas com tranquilidade na execução, ser polarizador, criativo e imprevisível e sempre, sempre genuíno. É isso que é a Red Bull. E tentamos que esses atributos passem em tudo o que desenvolvemos.
MKTPortugal – Qual o posicionamento da Marca Red Bull?
André Carvalho – O nosso posicionamento baseia-se na funcionalidade do produto – revitaliza corpo e mente. O slogan “Red Bull dá-te aaasas.” é a interpretação criativa disso.
MKTPortugal – A Red Bull é sem dúvida uma marca diferente, inovadora e “aventureira”. Qual a estratégia da Red Bull para manter esta diferenciação tão exigente e acentuada, num mercado cada vez mais competitivo e globalizado?
André Carvalho – A estratégia de marketing da Red Bull tem por base duas vertentes: a funcionalidade do produto e o foco nas pessoas, no consumidor. O mundo e o lifestyle das pessoas alteraram-se muito nos últimos vinte anos. Existe, cada vez mais, uma grande necessidade das pessoas de viver a vida ao máximo, quer em termos profissionais, quer em termos pessoais. Este estilo de vida exige mais tanto do corpo como da mente das pessoas e aí que entra Red Bull. Red Bull revitaliza corpo e mente. Nós mantemo-nos fiéis a nós próprios e a quem interessa realmente – o consumidor. A implementação da estratégia assenta em quatro pilares: a comunicação (onde além da comunicação de conteúdos Red Bull, se inclui a publicidade), o consumer collecting (as Wings Teams que dão a experimentar Red Bull a potenciais consumidores no local certo e na altura certa), o patrocínio a atletas e, finalmente, a criação de eventos em diversas áreas.
RESULTADOS PASSATEMPO: Marketing Pessoal. És um produto de sucesso?
Jun 25th
1º SALVADOR GONÇALVES
2º OLAVO DINIS
3º CAROLINA AMADO
4º CRISTINA MEDEIROS
5º DIANA RAMOS
Quando as ferramentas de SEO e Google AdWords no son suficientes
Jun 24th
O título do presente artigo poderá soar a uma mistura entre duas línguas feita de forma pouco criteriosa. Será mesmo? Desenganem-se, pois a escolha deste título não foi arbitrária e muito menos inocente.
As ferramentas de Optimização de Motores de Busca e a ferramenta de publicidade do Google poderão não ser suficientes para um profissional de Web Marketing dar maior visibilidade a um determinado sítio.
Que terão as nossas amadas professoras de inglês e “nuestros hermanos” a ver com as ferramentas de SEO e com o Google AdWords? A resposta é simples: o povo espanhol não é muito dotado no que à aprendizagem do inglês diz respeito. Este facto poderá dificultar a estruturação de uma campanha publicitária na Web, sobretudo, na definição das possíveis palavras que o internauta poderá usar para a procura/aquisição de um determinado bem ou serviço. Repare nos seguintes exemplos:
- Um português ou um internauta de outra nacionalidade, que não espanhol ou de expressão hispânica, irá pesquisar: Whitney Houston.
